Desde los 11 pasos
Lo que no se Anuncia, no se Vende
por Luis Pérez / luis@tarjetaroja.tv
10-11-10 * Tags: blog, Fútbol, Puerto Rico
La relación de un fanático con su equipo no se limita a su asistencia a los partidos: a la fanaticada hay que atenderla. Cuando se trabaja para armar un club, siempre se piensa en los jugadores. ¿Quién debemos contratar? ¿Quién será nuestro director técnico? Hasta, ¿Cuánto dinero puede generar? A estas preguntas siempre hay que hallarle respuestas, pero también hay que preguntarse (y contestarse) como vamos a conquistar y sobretodo retener a los seguidores. El público es quien auspicia o rechaza toda oferta que se haga, no importa lo buena que sea. Si no se anuncia, no se vende.
Tomemos de ejemplo la Copa Digicel. Allí se presentó nuestra Selección y prácticamente nadie se enteró. Una Selección que llevaba dos años sin reunirse y aunque ganaron nadie festejó. Esta situación es lamentable para el fútbol y sobre todo para nuestros muchachos. El pueblo no tenía idea que este evento se estaba llevando a cabo y que nuestra Selección (aquella que soñamos ver en un Mundial) estaba defendiendo nuestros colores. La poca relevancia, añadida a la poca asistencia, podría hacer de nuestra selección una con poca rentabilidad. O sea, que nadie interese invertir en ella. La excusa (o justificación) para que esto sea así ya la conocemos, ¡No hay chavos!
A los directivos hay que dejarles saber que existe algo que se llama “mercadeo”. El mercadeo del fútbol es una serie de estrategias y un plan de acción -cuidadosamente articulado- , cuyo objetivo es satisfacer las necesidades y deseos de todo hincha para que culmine en una relación duradera. Eso es solo una definición – dirían muchos- Pero entenderlo, es un principio. Toda compañía que vende algo quiere que el consumidor piense primero en su “marca” antes que en la de su competencia. Esto no es diferente con nuestra Selección. El “consumidor” (además de los hinchas), también son los Patrocinadores y nuestra competencia es toda aquella que necesite auspicio. Deportes como el Baloncesto, el Voleibol o hasta un Concierto dependen de ello. Por tal razón el auspicio (dinero) es solo uno… y hay que competir para ganarlo.
Los que están al mando tienen que tomarse el tiempo de analizar cuáles son los atractivos de su producto (La Selección en este caso) antes de salir al campo. Veamos algunos ejemplos que podrían ayudar a mercadearla :
- Están de vuelta luego de dos años de ausencia
- Es la crema de los jugadores puertorriqueños.
- Son el futuro de un “Mundial”,– aprovechando que Sudáfrica late todavía.
- Resaltar varios de los jugadores para que los más chicos quieran ser como ellos.
- Visitar los Medios
- Recurrir a las redes sociales
- Diseñar un Sitio Web para ofrecer todos los detalles que se quieran dar a conocer
- Hacer propuestas a los patrocinadores que sean viables para ambas partes ( no piense solo en el dinero, establezca un alianza)
- Identificar “quien conoce a quien” para que lo ayude
- Apelar al orgullo nacional, eso le sobra a los puertorriqueños.
No es cuestión de probarle nada a nadie. Es lograr retener al que está … y motivar al que aún no nos conoce.
La comunidad futbolística aspira a seguir creciendo. Esta en los líderes cumplir con ese reclamo.
Hagamos Cultura de Fútbol.
Una vez escuché a un sabio que dijo:
¿Para que sirve el poder en las manos de un necio?
Es lamentable que en estos tiempos la mentalidad de nuestra gente sea tan obtusa y no vean mas allá. Si en otros países la formula funciona, ¿por que no podemos seguir el ejemplo?
Hagamos un corto análisis,
Comencemos con el desarrollo, ¡si volvemos a hablar de desarrollo!, pero en este caso no solo de categorías inferiores, si no del fútbol en general. Para caminar primero se gatea y para correr primero se camina. ¿Como podemos desarrollar selecciones si no se atiende lo mas importante? Nuestros futbolistas.
Tomemos el ejemplo de Leonel Messi actualmente catalogado como el mejor jugador del mundo. Desde los 7 años comenzó la practica del fútbol y deslumbro a todos con su magia. A la edad de 13 años sus padres firmaron su primer contrato con el Barcelona FC de España.
Si se fijan esto va en contra de los pensamientos de la actual federación, pues aquí se habla de la famosa pirámide invertida de Joe Serralta. Quizas si Mecí se hubiera encontrado con Joe a esa edad le hubiera dicho a sus padres que esperara a tener 18 para nacionalizarlo y usarlo por una temporada en la selección, solo para enviarlo de vuelta a casa cuando terminara su participación.
Es solo un ejemplo, pero lo dice todo. Aquí hay que comenzar desde abajo en todo.
• Atender categorías inferiores
• Capacitar nuestros árbitros
• Crear alianzas con las escuelas y universidades
• Capacitar entrenadores anual mente, no una ves cada dos años
• Fomentar la participación del gobierno, y la empresa privada
• Reunirse con alcaldes para la creación de facilidades deportivas no solo estadios
Y finalmente pensar a largo plazo, hay que sembrar para cosechar. Hay que olvidarse de cuanto dinero nos va a dejar esto, en vez hay que pensar en dinero que hay que buscar para lograr el éxito.
Es lamentable que estemos bajo una dictadura y no en una democracia.
Termino como comencé,
¿Para que sirve el poder en las manos de un necio?
P.D.
Necio = Se aplica a la persona que es tonta o torpe o hace cosas que carecen de lógica o de razón.